年轻人掌握年货采购权后，年货不再是春节的“任务清单”，他们用购物车重新定义过年仪式感，过年可以没有曲奇利是糖，却不能没有辣条和魔芋爽，取悦自己属于新年第一要义~

商超货架变秀场 坚果成了断货王

踏入广州的永旺，走进盒马，来到沃尔玛，年货区域已然被红色浸没。沃尔玛自有品牌“沃集鲜”与小红书携手推出的10升装大啤酒成了引人注目的关键亮点，一瓶等同于30罐330毫升常规装，年轻人抱着它拍照并发至朋友圈，好不好喝处于次要位置，够不够“醒目”才是至关重要的道理。

今年，坚果礼盒可是顶流选手。山姆会员商店的自有品牌“鸿运当头”坚果礼盒，售价168元，分量为1.5公斤，种类齐全，线下早就卖断货了，App上显示“补货中”，代购竟然把它炒到300多元。有网友吐槽，刷了一天手机都没抢到，其火爆程度由此可见一斑。

把把赢麻将饼干 讨的是新年好彩头

到了2026年，那是马年，在年货清单之上，“好运元素”全方位占据榜首位置。京东所做的调研表明，有84.5%的消费者对于带有马元素的年货存在购买意愿，超过六成的人明确表示会去购买马年主题的礼盒。沃集鲜推出的名为“把把赢”的麻将曲奇饼干，凭借其仿真的造型吸引了众多年轻人，大家纷纷调侃说要一边打着麻将一边吃它，在那方寸大小的范围里藏着对财运的期盼。

洽洽瓜子推出了新年麻将瓜子礼盒，卡乐比上线了恭喜发财麻将零食礼盒，德芙也有麻将巧克力。从天猫年货节关键字来看，“发财”已经超越“健康”，成为了年轻人新年的头号愿望。淘宝天猫相关负责人表示，这类产品既是讨彩头之举，也是年轻人一种轻松的自我调侃以及社交表达。

毛孩子也有份 联名IP成新宠

在年轻人所准备的年货当中，宠物是从来都不会出现缺少的状态。诸如阿里巴巴盒马食品有限公司所研发推出的宠物零食“汪有福气之大盒子礼品套装组合”、“喵吉利罐头礼盒精品版”以及价格为6.8元每盒的那种名为“供宠物食用的冻干压岁小包”全都是堪称畅销的产品，最后的一种在该公司的App之上早就已然显示为货物卖完不能再买的现状了，而身为一家之主的人所拥有的新年专属仪式感，必然是一定要携带着家里这个如同家人般的“成员”一并去完成的。

今年，IP联名礼盒的数量多过了以往的年份，在天猫年货节上，正在售卖的联名礼盒超过了500款。旺旺同《王者荣耀》展开了合作，上好佳与《明日方舟》进行了联名，使得游戏情怀转化成了实体年货。明星周边销售情况更是极度火爆，汉堡王和田栩宁联动开售，仅仅10分钟就突破了百万，每日鲜语和肖战携手直播，一小时的销售额达到了百万级别，脆升升与孙颖莎的新春礼盒卖出了超过一万套。

广东年轻人的年货 既要体面又要精明

曾熙，是来自广东中山的，她说自家的年货，百分之九十是来自山姆的，剩下百分之十是通过线上解决的，她所看重的是箱子大，颜值高，性价比达到了极致，用来送礼既显体面又不会踩雷。她秉持买质不买量的原则，认为避免浪费才算是聪明消费。

佛山地方的张怡属于比价一类的选手，在线上会对三家不同的货品进行比较，对于吃的东西会去思索家人是不是喜欢，因而对嘉顿、旺旺、徐福记这类常见的品牌怀有青睐之情。包装一定要挑选礼盒装，最好是红色的那种，毕竟过年得有和过年相匹配的样子，该具备的那一份仪式感一点都不可以缺少。

年货购物车里，年轻人非买不可的标配情况变了，少了，必须遵守的传统程度变弱了，淡了。他们对年货的看法有改变，从“人情任务”变成了悦己生活形式，选用不同副食品替代，用辣条仙贝替换瓜子花生，用麻将饼干替换传统糕点。新年味不是对于传统全然颠覆，而是每一代人都能于年货当中找到属于自身的开心。

你年度的年货购物车子里面，放置了哪些“仅愉悦自身”的不错物件呢，前往评论区域晒出你的年货明细单，瞧瞧谁的更为有意思呀！